Na época de lançamento de EarthBound, por volta de 1995, a Nintendo of America, animada com o sucesso de vendas de MOTHER 2 (o EarthBound Japonês) no Japão, resolveu apostar pesado na campanha de marketing desse jogo nos EUA, com a esperança de vender milhões de cópias por lá.
Para isso, a estratégia usada para divulgar o jogo consistiu na utilização de anúncios em revistas de jogos, mala direta (cartas que a empresa envia para sua casa), cupons de desconto de U$10,00, além de um concurso em que você tinha que adivinhar o cheiro de uma carta, enviar a resposta para a Nintendo e ganhava um daqueles negócios de pendurar no carro... com cheiro de pizza.
Também foram criados vários produtos especialmente para divulgar o jogo, incluindo um incrível manual com 128 páginas, cartas colecionáveis, o negócio de pendurar no carro, pôsteres, broches etc.
Manual
Cartas Scrath-N-Sniff (Raspa-E-Cheira)
Pôster
De acordo com a própria Nintendo, a verba destinada a essa campanha foi de U$2.000.000,00, mas não se sabe ao certo se, no final das contas, foi exatamente essa quantia que ela investiu. Afinal, dois milhões de dólares é muita coisa.
Porém, apesar de todo o esforço, o jogo não vendeu nada bem. Segundo o site
EarthBound Central, o número de jogos de
MOTHER 2 vendidos, no Japão, foi aproximadamente 300.000. Já nos EUA, um país muito maior, o número de jogos de
EarthBound vendidos não chegou nem na metade, ficando por volta de 140.000.
Como disse Shigeru Miyamoto, o designer da Nintendo e "pai" do Mario:
“Nós tínhamos grandes esperanças para EarthBound, a versão do Super Nintendo, nos Estados Unidos, mas não deu muito certo. Nós até fizemos um comercial para TV, pensando, ‘ei… isso vai vender três milhões de cópias!’, mas não vendeu.”
Mas o que foi que deu errado? Por que um jogo com tanto apoio da Nintendo não fez o sucesso esperado? Será que o jogo não agradou aos norte-americanos? Na verdade, parece que o que não agradou foi a campanha de divulgação, fazendo com que o público tivesse uma ideia errada a respeito de EarthBound.
A estratégia da Nintendo era direcionar a campanha para adolescentes e adultos jovens, provavelmente por ser o público que mais joga RPGs. Até aí, tudo certo. Mas o problema esteve na forma que escolheram para divulgar o jogo para esse público: curiosamente, toda a campanha de EarthBound foi focada no lado nojento do jogo, que inclusive recebeu o slogan “Esse Jogo Fede”...
“Peraí! Lado nojento? EarthBound não tem um lado nojento!”, você pergunta.
Pois é. Forçando a barra, podemos dizer que EarthBound tem um lado nojento: o Master Belch, que inclusive é usado em boa parte do material de divulgação que a Nintendo preparou para a América no Norte. Fora ele, eu só consigo pensar no Ness comendo hambúrgueres achados dentro de latas de lixo – o que, a propósito, é muito mais nojento que o Master Belch.
Como algo assim pode ser considerado nojento?
Podem até existir exceções, mas acredito que apenas crianças do primário achem divertidas e engraçadas coisas, de certa forma, grosseiras. Experimente conversar com seu priminho de oito anos e fale “arroto, pum, meleca, cocô” e veja se ele não cai na gargalhada.
Portanto, parece que problema do foco da campanha não ter correspondido ao público ao qual era destinada foi o fator principal que ocasionou as poucas vendas de
EarthBound na época em que foi lançado, uma vez que os jogadores de RPG provavelmente confundiram
EarthBound, um jogo com uma história envolvente, piadas sutis, uma ótima trilha sonora e muita emoção com algum jogo como
este aqui.
Eu traduzi alguns desses materiais de divulgação de EarthBound para ilustrar. Dê uma olhada:
Mais Fedorento Do Que A Velha Piada Do Puxa Meu Dedo.
Você nunca viu nem cheirou um RPG como este! * Pouco depois de o governo tentar encobrir um repentino surto de comportamentos criminosos por todo o mundo, uma "terrível chuva de meteoros" e hordas de monstros fedorentos e nojentos entram em cena. * Você irá viajar para diferentes cidades, por novos mundos e através do tempo para enfrentar Giygas, o alienígena maligno viajante do tempo, que é o culpado por toda a confusão. Cada jogo de EarthBound vem com um Guia do Jogador de 128 páginas grátis recheado de informações sobre onde bater o melhor rango, com quem andar e o que evitar. Mantenha-o sempre por perto, porque as fichas de todos esses monstros horrendos serão bastante úteis. Se eles chegarem muito perto, corra e abra uma janela, porque alguns deles são mais do que podres. * Mas a aventura não começa até que você faça alguma coisa. Pegue um desodorizador e saia farejando em busca de um Jogo de EarthBound. É o primeiro RPG que fede.
Porque Esse Jogo Fede.
Como se a vida já não fedesse o bastante. Agora você precisa estar preparado para EarthBound - o primeiro RPG com cecê. * Imagine o horror - após o terrível impacto de um meteoro (ou será uma invasão de alienígenas do mal?), monstros repugnantes, nojentos e flatulentos começam a vagar pelas ruas da sua cidade natal. * A sua única chance de sobreviver e evitar o futum deles é aprender os poderes que podem bater de frente com suas tropas mortais. Por sorte, cada dia que você consegue se manter vivo, os seus poderes se aperfeiçoam. Enquanto se aventura pelas cidades vizinhas, você faz novos amigos, incluindo uma garota que possui incríveis poderes psíquicos, um garoto gênio, capaz de consertar qualquer coisa quebrada e um príncipe de uma exótica terra oriental. Esses amigos te ajudam a controlar os seus poderes recém descobertos. * E de ajuda você irá precisar. Se você achava que os labirintos escuros e sombrios e as magias malignas dos outros jogos de RPG eram difíceis, espere só até ter que lidar com o fedor dos monstros que infestam o campo. * Para ficar mais fácil de apertar o botão Start, tem um cupom de U$10 anexado. Quando o jogo chegar, um Guia do Jogador grátis estará incluído para ajudá-lo a se orientar pela cidade. Dentro do Guia tem seis cartas Adivinha-O-Cheiro para você ter uma boa noção do cheiro de alguns personagens, assim como dicas sobre tudo, desde Poderes PSI até Itens. Mas, mesmo com todos os poderes, amigos e dicas do mundo, isso não vai ser fácil. Isso é porque você, Ness, um simples garoto de treze anos, é o único que tem uma chance remota de encontrar e derrotar Giygas, um guerreiro interestelar que está afim de destruir o universo. * E, para ser bastante sincero, as probabilidades estão contra você.
Este Livro Também Fede.
Não só o jogo de EarthBound fede como uma criatura asquerosa do esgoto, mas a Nintendo deixou o produto ainda mais repugnante com o Guia do Jogador que vem junto com o jogo. Dentro do livro, você vai encontrar uma página de cartas raspa-e-cheira repleta dos cheiros do jogo. O conceito de Marketing Olfativo foi para o fundo do poço com esta campanha. O seu nariz ficará ofendido, os seus amigos te deixarão longe da casa deles e o seu cachorro provavelmente comerá o livro. Pergunte a si mesmo, isso realmente vale a pena?
Tem muito mais fedor de onde esse veio.
É, essa carta fede. E o jogo fede. E você também vai feder, a menos que leia o Guia do Jogador de 128 páginas que vem com o jogo. * Cada carta tem um item ou personagem diferente - e seu cheiro único (tome cuidado). E também fique de olho na Carta do Concurso Adivinha-O-Cheiro. Adivinhe o misterioso cheiro dela e você ganha um brinde de EarthBound de graça. * Então se prepare e pegue este cupom. Ele não vai te fazer capaz de salvar o universo do alienígena malvado Giygas, mas, pelo menos, você pode economizar U$10,00.
E aí? Essas descrições fazem jus ao EarthBound que você conhece?
Infelizmente, provavelmente devido ao insucesso de EarthBound nos EUA na época, a Nintendo of America preferiu não arriscar trazer mais nenhum jogo da série para cá, como MOTHER 3 ou MOTHER 1+2. Bem, tá certo que eu adoraria que os outros jogos da série fossem lançados em Inglês, mas acho que quem está saindo mais no prejuízo são eles. Afinal de contas, a legião de fãs de EarthBound que comprariam os jogos e qualquer merchandise que fosse lançado é enorme.
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Enfim, você compraria um jogo que se diz “feder”? Ou, quem sabe, conhece alguma parte nojenta de EarthBound para compartilhar? Deixe seu comentário!
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